Vi fangede Dorrit Bøilerehauge, leder af Videncenter for Design & Business TEKO og en af Danmarks fremmeste modeforskere, til en snak om modeugen og dansk design for at få en anden vinkel på historien. Dorrit og hendes team forsker og producerer ny viden til mode- og designbranchen og ikke mindst uddannelsesinstitutionerne, og centeret er i gang med et internationalt forskningsprojekt, hvor kontakter skal skabes mellem private og offentlig regi i Milano, London og bl.a. Århus.

Hvad synes du om denne omgang CFW?

Her er rigtigt god stemming. Jeg får snakket med en masse mennesker og skabt nye kontakter. Brandingen af dansk mode er rigtigt vigtig, men vi skal have modeugens enkeltdele integreret endnu mere. Messer og shows skal køres mere sammen, for det kan være svært for en international indkøber at overskue forskellige billetter og adgang til messerne. Vi skal turde evaluere os selv kritisk. Det kræver, at vi siger til. Vi skal ikke uddele smæk til branchen, men der skal guides og noget skal ske.

Har dansk mode sovet i timen i relation til branding og PR?

At man er en dygtig fashion designer er ikke nødvendigvis det samme, som at man er dygtig til fashion business. Når kalenderen er fuldt booket, så føler man, at man skal tage tid fra designet, men det er vigtigt! Vi skal se på kortfilm, spil- og it-branchen. Hvordan udnytter vi deres viden om interaktivitet og it? Er modefilm det nye eller et skridt på vejen? Hvordan skaber man et interaktivt produkt, man kan relatere til? Man kan lære meget ved at tage afsæt i designtraditionen med møbler og arkitektur, men faren er, at det bliver for støvet.

Kan du give et eksempel på dansk design, der kommer godt ud over rampen?

Day Birger et Mikkelsens retailkoncept “A Home Away From Home” fungerer rigtigt godt. De har rystet posen grundigt og er kommet op med et koncept, hvor man får lyst til at komme ned i butikken og ikke bare sidde mageligt derhjemme og shoppe virtuelt. Deres brug af farver og nyt og gammelt i butikken giver det hele en hjemlig følelse, og det er sådanne overvejelser omkring relationen, vi skal gøre os. Qua relationen skaber man reaktionen, som i dette tilfælde er købet i butikken, og qua relationen skabes også loyaliteten, som er så vigtig for modebranchen.